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2018-12-13 19:30 来源:汉网

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CFA三级通过,复旦IMBA

腾讯音乐 - 钱多版权多用户多!2018-12-13 10:29作者:查理冬明

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我自己不是腾讯音乐的用户,我只用网易云音乐。网易云音乐有个缺点,就是有不少歌听不了,比如汪峰的《春天里》,《怒放的生命》,《存在》。我也没那么喜欢汪峰,只是家里有两个木音箱,偶偶酒杯倒满之后,想来点吵闹的音乐,汪峰的几个歌正合适,这个时候就发现网易云音乐也不是那么完美,遗憾的想,要不要换个播放器。

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从这个角度看腾讯音乐的上市,我还是相当认同腾讯的这一波操作的。

独立运营的腾讯音乐可以独立融资,一方面缩小了腾讯自身的风险,不需要完全用自有资金;相当于利用杠杆,加大了腾讯音乐的资金量,可以在目前的体量基础上,进一步增加版权资源。另外一方面,独立的运营团队,可以有相对独立的运营和财务核算,也便于形成更合适的团队激励。

还有一个角度,腾讯音乐是腾讯旗下众多业务中拆分出来的业务。这个业务有两个地方形成了特有的战略优势。一个是背靠腾讯的海量用户,另外一个是音乐本身的版权储备。这两个战略优势,对新进入者来说,都是遥不可及的高墙。先不考虑估值,腾讯音乐本身是个相对不错的公司。完全是一表人才,前途无量。

腾讯音乐上市之后,其他音乐软件应该更加前途渺茫了吧。

另外一方面,腾讯音乐起来了,而网易云音乐还在挣扎,这也是个悲伤的故事。举个例子,网易云音乐有点像正常大学生,好好学习好好找工作。腾讯音乐有点像他的高中同学,没读大学,出来做生意风生水起,还挣不少钱。然后这个大学生,毕业之后每个月拿着2500的月薪,看着当年的同学到处买买买。

继续来看下估值,这里我想对比下趣头条。也是有原因的,一方面趣头条是最近上市的中国互联网公司,时效性比较好;另外一方面趣头条的主流评价也不算好,而腾讯音乐的口碑也很难说有多好,这两公司有点像,都是人傻钱多用户多。

先看腾讯音乐的关键数据MAU 800M, 日停留时间70分钟,如下图。

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趣头条的MAU 48.8M,日停留时间55.6分钟,如下图。

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理论上腾讯音乐是比趣头条更好的生意的。首先是用户体量大很多,这样风险小很多;就像一个3岁小孩和18岁的小伙子,一个小感冒就可能带走这个3岁小孩,要带着18岁的小伙可没这么容易。其次,正如之前所说,腾讯音乐有个音乐版权的壁垒。这个版权是资金投入,投入之后就是资产,而且是独一无二的资产,你有别人就没有了,所以是很好的天然壁垒。

所以从估值上,我们可以用腾讯音乐的MAU去除以趣头条的MAU,然后乘以趣头条的估值,来算腾讯音乐的估值。而且这个估值因该是保底估值,下限。所以我们来算一下,(800/48.8)* 21 = 344 亿美金。 

呵呵哒,自我感觉良好,也算是有个估值参考线了。如果股价低于这个价格,可以积极关注; 静待上市日,看看差距多大。

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